В этой программе - новости и итоги конференции etarget'09: "Управление аудиторией и реклама в Интернете".
Мы проводим небольшой анализ эффективности новых систем контекстной рекламы в социальных средах Рунета, а также обсуждаем новую региональную выдачу Яндекса и её возможное влияние на рекламодателей.
Краткое содержание программы
Денис: Добрый день уважаемые радиослушатели. Сегодня выходит очередной выпуск программы Кликомания. В эфире, в московской студии, Денис Кучумов.
Тимур: А в ижевской студии, как всегда, Тимур Зиганшин.
Денис: Тема сегодняшней нашей передачи «Конференция e-Target 2009». Основные направления – это контекстная реклама и социальный маркетинг. Посему начнем мы, наверное, с контекстной рекламы, так как это ближе к тематике нашей передачи. На конференции было несколько докладов, посвященных контекстной рекламе. Представили их компания Яндекс, со своим структурным подразделением Яндекс Директ, компания Бегун и крупнейшие агентства такие, как «Ашманов и Партнеры» и другие. Компания Яндекс рассказала о своих последних нововведениях, о трендах рынка контекстной рекламы. Именно, то что в период кризиса все-таки проседание в системе присутствует, но не такое значительное, как на всем рынке интернет-рекламы. О том, что средний чек клиента существенно снижается, посему компания сделала основной упор на качество обслуживания. Компания Бегун представила на этой конференции свои новые интерфейсы по заведению текстовых кампаний, изменив принципиальную логику заведения кампаний, добавив несколько удобных инструментов по конвертации большого массива данных, по подбору ключевых слов и работы со ставками. Также компанией Бегун был представлен аналитический обзор о состоянии рынка контекстной рекламы в 2008 году, который получили все участники конференции. Помимо этого, за несколько дней до начала конференции, специально для агентств, Бегун выпустил модернизированные API, в котором стало возможно просматривания ставок по любому типу трафика, тем самым, облегчив работу именно тем агентствам, которые автоматизируют весь процесс по подбору, заведению рекламных объявлений. Тимур, а у тебя есть по этим пунктам вопросы?
Тимур: Скорее нет, но я думаю, у тебя есть, что ещё рассказать.
Денис: Тогда я ещё немножко вводную часть продолжу, что было интересно у нас. Интересно, уже отходя от официальной части, поговорить про кулуарные вещи. В неформальной обстановке представители Яндекс подтвердили свои опасения по adware’ным войнам тех агентств, которые получили API, смогли эффективно им воспользоваться, настроить всевозможные логики, которые обходят собственные настройки Директа. Ситуация неоднозначная и в ближайшее время мы увидим крен либо в улучшении для всех условий, либо выравнивание для тех, кто убежал далеко вперед. Также обсудили ситуацию с системами надстройки. Такими, как «Смарт контекст» и «Блондинка». Возложенные на них ожидания по привлечению большого количества новичков и упрощенному интерфейсу не оправдались. Системы используются либо уже старыми клиентами, которые работали непосредственно через систему контекстной рекламы напрямую, и они переходят в эти структуры, либо используются скупщиками трафика для генерации большого массива объявлений. Ну, и последним пунктом раздела контекстной рекламы – это представление о контексте в социальных средах, таких как «Одноклассники», «В контакте» и прочие. Тут на пресс-конференции Игорь Ашманов очень хорошее сравнение привел о том, что подобные действия были однажды уже проведены крупнейшими игроками в 90-е годы, когда Интернет начал быстро развиваться. Провайдеры осознавая, что они являются точкой входа в Интернет, начали строить свои собственные порталы, пытаться как-то развиваться и удерживать у себя пользователей, но ни к чему хорошему это не привело. Так как, если ты специалист по оказанию информационных услуг доступа, то не факт, что ты будешь хорошим специалистом по построению эффективного бизнеса именно в сети Интернет...